Od 70 lat katalog IKEA jest źródłem inspiracji dla konsumentów na całym świecie. Miliony ludzi uwielbiały otrzymywać coroczną publikację, zachwycając się pięknem dobrze zaprojektowanych i gotowych do montażu mebli, dekoracji i nie tylko, i ciesząc się wyzwaniem językowym, jakim jest próba wymówienia szwedzkich nazw produktów.
Katalog był wypełniony tak wieloma produktami, że konsumentom nigdy nie zabrakło rzeczy do zobaczenia. Być może co najlepsze, ponieważ produkty były również przystępne cenowo, katalog nie był książką życzeń – był swego rodzaju planem, pełnym pomocnych pomysłów, jak połączyć wygląd. Od sypialni i łazienki, po kuchnię i salon - a nawet szafy, garaże i garderoby - katalog IKEA zawierał produkty do każdego pomieszczenia w domu.
Dlaczego kończymy erę katalogów?
To prawda, katalog 2022-2023 będzie ostatnim produktem IKEA – zarówno drukowanym, jak i cyfrowym – ale to nie umniejsza jego imponującego nakładu. W 2016 roku, szczytowym roku katalogu IKEA, rozprowadzono 200 milionów egzemplarzy drukowanych. Ponieważ firma cieszy się tak szerokim zainteresowaniem, istniała 69 różnych wersji i była dystrybuowana w 32 językach. To ogromne przedsięwzięcie i wyraźny kontrast z rokiem 1951, kiedy w Szwecji wydrukowano i rozprowadzono „tylko” 285 000 egzemplarzy pierwszego katalogu.
Do wydrukowania 200 milionów kopii potrzeba dużo papieru, nie wspominając o atramencie potrzebnym do umieszczenia tak pięknych zdjęć. IKEA zdaje sobie również sprawę, że wzorce konsumpcji mediów zmieniły się w ostatnich latach, prowadząc do mniejszej liczby osób czytających katalogi. Firma spędziła kilka ostatnich lat na testowaniu nowych formatów, aby jak najlepiej zaspokoić potrzeby swoich klientów.
W 2022-2023 r. sprzedaż internetowa detalisty wzrosła o 45 procent, a ikea.com odwiedziło ponad 4 miliardy, co sprawia, że jest to dobry czas dla firmy, aby szukać sposobów na dotarcie do konsumentów za pomocą nowych kanałów.
Co teraz zrobią majsterkowicze?
Dobrą wiadomością jest to, że wciąż istnieje wiele sposobów na znalezienie inspiracji do wystroju domu, nawet bez kultowego katalogu. Na przykład na ich stronie internetowej znajduje się cała sekcja IKEA Ideas, która obejmuje różne tematy, w tym konserwację mebli ogrodowych, pomysły na szybkie zmiany zasłon, dekoracje stołów na przyjęcia i instrukcje tworzenia centrum hobby w domu.
IKEA ma również szwedzką stronę pomysłów, Livet Hemma, która jest zasadniczo blogiem DIY wypełnionym inspo, w tym hackami. (Możesz zmienić język na angielski po otwarciu witryny w przeglądarce.)
Majsterkowicze powinni również zapoznać się z sekcją Nowości w IKEA, która przedstawia nowe produkty, oraz obowiązkową sekcją Okazje, która dzieli okazje na Nową Niższą Cenę, Ostatnią Szansę i Poniżej 10 USD.
Dodatkowo, gdy zostaniesz członkiem IKEA Family, będziesz mieć prawo do specjalnych zniżek, a nawet darmowej kawy lub herbaty podczas każdej wizyty w sklepie. Członkostwo (które jest bezpłatne) pozwala również użytkownikom otrzymać niespodziankę z okazji urodzin i wirtualnie uczestniczyć w bezpłatnych warsztatach i wydarzeniach.
Wreszcie IKEA wprowadza również dwie nowe aplikacje dla swoich klientów. Aplikacja IKEA Store dostarcza informacji o wydarzeniach i ofertach specjalnych. Umożliwia także wyszukiwanie artykułów i sprawdzanie dostępności zapasów w lokalnym sklepie. Aplikacja IKEA Place wykorzystuje rozszerzoną rzeczywistość, aby pomóc konsumentom zdecydować, jak produkty będą wyglądać w ich domu!